Au cœur du dom’

Le contexte

Au cœur du dom’ est une entreprise d’aide à domicile implantée à Angers. Elle accompagne des personnes âgées ou en difficulté dans les tâches du quotidien, et ses valeurs tiennent en trois mots : bienveillance, aide et soutien. On m’a confié la création de son logo.

Je voulais une image qui rassure sans être froide, dans un secteur où les logos se ressemblent beaucoup. J’ai présenté trois pistes complètes, chacune avec ses croquis, ses tests de couleurs et de typographies, ses déclinaisons et ses mises en situation.

Sortir du registre institutionnel

Avant de dessiner, j’ai regardé ce qui existait. Les logos d’autres structures d’aide à domicile inspirent la rigueur et la fiabilité, mais ils restent froids, peu illustrés et se distinguent mal les uns des autres, alors que tout le métier repose sur la relation humaine. Mon moodboard partait dans l’autre sens : coloré, doux, contemporain, symbolique, réconfortant.

La stratégie était donc de mettre l’humain au centre avec un langage graphique chaleureux et accessible, tout en restant professionnel, pour que les familles comme les bénéficiaires puissent s’y reconnaître et retenir le nom. J’en ai tiré trois pistes, L’humain, Entraide et Le lien, chacune partie d’une carte de mots puis de pages de croquis.

Piste 1, L’humain

La première piste met en scène un couple de personnes âgées qui se câlinent, dessiné d’un trait simple dans deux cercles de couleur. J’ai testé plusieurs associations de tons et plusieurs compositions, verticales et horizontales, avant de choisir un orange vif (#f18626), pour la chaleur humaine et l’optimisme, et un bleu (#40b5da), pour la sécurité et la confiance. Ensemble, ces deux couleurs complémentaires cherchent l’équilibre entre le soin et l’empathie.

Le nom est composé en Neulis Cursive Semibold, une typographie sans empattement aux formes rondes, lisible par un large public, personnes âgées comprises. Dans « cœur », le o et le e s’entrelacent en orange et en bleu : un rappel entre le nom et le dessin.

Pistes 2 et 3, Entraide et Le lien

La deuxième piste part d’une équation toute simple : un cœur plus une main. Les mains dessinent un cœur, dans un style naïf et fait main, loin des visuels rigides. Le nom est écrit dans une typographie manuscrite et fine, Colendra. La palette associe un bleu doux (#77a8ff) et un orange tendre (#f6a762), et l’orange met en valeur le mot « cœur ».

La troisième piste, Le lien, est plus corporate : des capitales aux courbes douces en Final Six, un bleu profond (#04559e) pour la confiance et le sérieux, et le Œ de « cœur » transformé en cœur orange (#f07e23). Ce cœur casse la régularité des lettres pour y glisser de l’émotion, tout en gardant un ensemble lisible.

Déclinaisons et mises en situation

Pour chaque piste, j’ai préparé une petite famille de logos et des mises en situation. Pour L’humain, la famille réunit le logo complet, le symbole des deux visages seul, une version horizontale, le nom seul et une version aux traits blancs sur fond rose.

Le logo a ensuite pris place sur une feuille de papier, une vitrine, une carte de visite et une boîte. Les expressions pleines de douceur, le bleu qui évoque la sécurité et la typographie arrondie devaient inspirer confiance et apaisement, pour que les familles comme les futurs bénéficiaires se projettent facilement dans ces illustrations.

Ce que j’ai livré

• Analyse du marché, moodboard et stratégie
• Trois pistes de logo : L’humain, Entraide, Le lien
• Croquis, tests de couleurs et de typographies pour chaque piste
• Palette de deux couleurs et typographie pour chaque piste
• Déclinaisons du logo pour chaque piste, dont une version sur fond coloré
• Mises en situation (papier, vitrine, papeterie)
• Présentation de 42 pages