Une affiche doit donner envie de venir et dire tout de suite où l’on va. Je la construis sur une grille, je pars du lieu et des gens, puis je la décline sur les autres supports de l’événement : flyer, réseaux, sweat ou médaille.
Page mise à jour en septembre 2026
Une course locale se fait connaître par l’affiche chez les commerçants et sur les réseaux. Je dessine le lieu et des coureurs expressifs, puis je décline l’univers sur le sweat, le t-shirt ou la médaille que les participants emportent.
Une association qui organise plusieurs événements dans l’année gagne à ce qu’on reconnaisse ses affiches. Je pars de son identité quand elle existe et je garde ce qui parle aux habitants : l’église, les chemins, les gens qui se retrouvent.
Une programmation culturelle se repère d’abord à son affiche. Festival Soleillades est un projet fictif, pas une commande : pour trois jours imaginés en Ardèche, j’ai dessiné une foule inclusive où chacun peut se reconnaître. Sur une vraie commande, cette image mère se décline en programme, en flyer et en story.
Des portes ouvertes ou un marché de Noël se jouent sur trois semaines d’affichage de proximité, et le budget ne permet pas dix formats. Je concentre le travail sur une affiche 40x60 qui tient aussi en A3, plus un visuel réseaux.
| Livrable | Format | Usage |
|---|---|---|
| Illustration originale de l’affiche | Fichier haute définition construit sur Illustrator et Photoshop | Matrice de tous les formats, du flyer à la bâche. |
| Affiche principale | PDF quadrichromie, fond perdu de 5 mm | Fichier remis à l’imprimeur, du 40x60 au 120x176. |
| Deux déclinaisons au choix | PDF ou vectoriel, au gabarit fourni par l’imprimeur ou le fabricant | Flyer, programme, sweat, t-shirt ou médaille. |
| Formats réseaux sociaux | JPG et PNG en RVB, 1080x1350 et 1080x1920 | Post et story, zone d’interface laissée libre de texte. |
| Déclinaison grand format | Fichier à l’échelle réduite, laize indiquée | Bâche ou 4x3, avec les raccords et les fixations de l’afficheur. |
| Mises en situation | JPG sur maquettes | Voir l’affiche en vitrine, sur un panneau ou sur un sweat avant l’impression. |
| Fichiers sources et polices | Dossier de production packagé | Permet à un autre graphiste de reprendre les textes. |
Le devis fixe l’usage : durée de la campagne, territoire, supports couverts. Une affiche diffusée un mois dans une commune ne se facture pas comme une campagne nationale reconduite chaque année. La rejouer avec de nouvelles dates, ou la reprendre sur des objets vendus, passe par un avenant. Les croquis et la piste non retenue restent à moi.
Avant tout dessin, je fixe ce qui doit se lire à vingt mètres, puis à trois mètres.
Je propose deux directions croquées au trait sur tablette, mises en page avec vos vrais textes.
Je construis la piste retenue sur une grille, je cherche la palette, puis je mets en couleur sur Illustrator et Photoshop.
Je choisis la typographie et je compose titres, dates et informations, jusqu’au point où le texte se lit sans écraser le dessin.
J’adapte le visuel à chaque support, je le montre sur maquettes, puis je prépare les fichiers et je suis l’impression.
| Facteur | Effet sur le devis |
|---|---|
| Le nombre de formats déclinés | Chaque format en plus ajoute 90 à 180 €, selon qu’il s’agit d’un recadrage ou d’une recomposition. |
| Le passage au grand format | Un 4x3 ou une bâche demande une construction plus large et un fichier à l’échelle : 200 à 350 €. |
| La densité de texte | Cinquante lignes d’horaires demandent bien plus de travail qu’un titre et trois dates. |
| La durée et le territoire d’affichage | Une campagne nationale d’un an se facture environ le double d’un affichage communal de trois semaines. |
| L’urgence | Un bouclage sous dix jours ouvrés entraîne une majoration de 25 %, annoncée dès le devis. |
Les deux prestations partent d’un dessin fait pour arrêter un regard pressé, mais ni la distance ni la durée ne sont les mêmes : une affiche se lit en marchant pendant trois semaines, une étiquette à quarante centimètres pendant des années.
| Critère | Affiche & print | Illustration packaging |
|---|---|---|
| Distance de lecture | Vingt mètres sur un panneau, un mètre sur un flyer tenu en main. | Quarante centimètres en rayon, puis dans la main du client. |
| Durée de vie du visuel | Trois à six semaines, parfois rejouées l’année suivante avec de nouvelles dates. | Deux à cinq ans en rayon, avec des réimpressions à l’identique. |
| Contraintes techniques | Quadrichromie, fond perdu, laize et raccords en grand format. | Découpe, vernis et tons directs, sur supports parfois transparents ou métallisés. |
| Place du texte | Titre, dates et bandeau partenaires : souvent la moitié de la surface. | Mentions légales imposées, à caser sans casser le motif. |
Un gabarit suffit pour une annonce de réunion ou une brocante. Il ne suffit plus quand l’affiche doit montrer votre lieu, exister à côté de dix autres sur le panneau de la mairie et tenir en 120x176 sans se pixelliser.
Un passant accorde deux ou trois secondes à un panneau. Une composition qui exige de lire trois blocs dans l’ordre ne sera pas lue : ce qui reste de la vignette est ce qu’il retiendra.
Un paysage générique ne dit rien à un public local. L’église, les chemins, la campagne traversée chaque jour font s’arrêter : on se reconnaît avant de lire.
Le semi-réalisme propre de nombreuses affiches de course donne des silhouettes qu’on oublie. Un personnage expressif, qui a du caractère, retient l’œil et annonce le ton.
Les logos de subvention arrivent souvent après la validation. Réservez-leur une bande dès le croquis : c’est une contrainte de composition, pas une signature à coller.
Une affiche verticale coupée au carré perd son titre, et une story recouvre son tiers inférieur de boutons. Chaque format numérique se recompose, à prévoir au devis.
Composez pour le plus grand support disponible. L’A3 et le 40x60 couvrent vitrines et panneaux d’association ; le 120x176 sert aux abribus. Une affiche pensée en A3 puis étirée perd ses proportions, et son texte devient trop petit.
Comptez 2 800 à 3 800 € pour cet ensemble. Le plancher de 750 € couvre une affiche et deux déclinaisons simples ; un programme paginé et le suivi des épreuves expliquent l’écart entre les deux montants.
Par le sens, puis par le contraste. Pour Les 6 Heures de la Tonnelle, le bleu domine, l’orange lui répond en complémentaire et le vert rappelle la dimension éco-responsable du trail.
Croquis sur tablette, construction et couleur sur Illustrator et Photoshop, mise en page sur InDesign ou Illustrator, au plus grand format annoncé. Pour une bâche, je demande la laize et la position des œillets, puis j’écarte les textes des fixations.
Oui, et ces objets durent plus longtemps que l’affiche. J’ai dessiné l’affiche des 6 Heures de la Tonnelle et, pour le même événement, le sweat. L’affiche de La Marcillaise a trouvé un prolongement dans le dessin de sa médaille. J’adapte le dessin en simplifiant ce que le marquage ne rendra pas.
Quand le public est local, c’est ce qui l’arrête : on reconnaît son coin avant de lire la date. Sur La Marcillaise, le décor tient dans l’église et les paysages ruraux, avec une poignée de main au centre de la composition.
Un changement de noms ou de dates est repris sans frais tant que les fichiers ne sont pas partis à l’impression. Après le bon à tirer, la reprise est facturée au temps passé.
Oui, si le devis le prévoit dès le départ. La vente est un usage commercial distinct : une ligne séparée, souvent une part sur chaque exemplaire vendu. Le fichier est repréparé sans logos ni dates.
Décrivez le support, l’usage prévu et la date de sortie. Je réponds sous 48 heures avec deux ou trois questions, puis une estimation.
Demander un devisÉcrivez-moi avec le contexte, le support et une date si vous en avez une.
