Un packaging illustré se remarque en rayon et raconte d’où vient le produit. Je pars du lieu, des gens et de la fabrication pour dessiner une étiquette qui vous ressemble, puis je la décline sur toute la gamme sans perdre l’unité.
Page mise à jour en septembre 2026
Une cuvée se choisit d’abord à l’étiquette, souvent un adhésif collé sur du verre teinté. Je dessine d’après la couleur du verre, la hauteur utile entre la bague et l’épaule et la place des mentions légales. Je montre le lieu et les gens qui font la boisson, puis l’illustration se décline par cuvée.
Tisanes, confitures et conserves se rangent côte à côte sur une étagère : c’est la gamme qui doit se lire, pas un pot isolé. Je construis une scène ou un personnage par référence dans une palette commune, avec un code couleur qui laisse ajouter une saveur l’an prochain sans repartir de zéro.
L’étui et le flacon portent la même illustration à deux échelles très différentes : un tube de trente millimètres de large ne supporte pas le détail d’un étui de cent. Je dessine donc une version pleine et une version simplifiée, et je réserve dès le départ la place de la liste INCI.
Un coffret de fin d’année ou une série limitée justifient une image de courte durée, qui doit pourtant valoir l’ennoblissement : dorure sur un aplat, vernis sélectif sur un personnage. Je compose dès le croquis en sachant où passeront le fer et le vernis.
| Livrable | Format | Usage |
|---|---|---|
| Illustration principale | Fichier Illustrator vectoriel et PDF haute définition | La base de la gamme, réutilisable sur le carton, le site et la PLV. |
| Étiquette montée sur dieline | PDF X-4 et fichier natif, traits de coupe | Envoyé tel quel à l’imprimeur, fonds perdus et zone de sécurité compris. |
| Déclinaisons de la gamme | Un jeu de fichiers par référence | Chaque parfum ou cuvée reçoit sa version, produite séparément. |
| Nuancier de production | Tons directs Pantone et équivalents CMJN | Tient la couleur d’un imprimeur à l’autre et d’un réassort au suivant. |
| Calques d’ennoblissement | Tracés vectoriels séparés, vernis et dorure | Le façonnier cale la dorure sans redessiner votre illustration. |
| Dossier de conception | PDF : analyse, pistes, palette, typographies, maquettes | La trace des choix, et une page de fabrication : support, encres, points à vérifier. |
Le devis précise la gamme couverte, les supports et la durée. Je cède les droits de reproduction sur les emballages, la PLV et la communication du produit, en France ou à l’international, pour cinq ans renouvelables. L’usage hors packaging, en licence textile ou en papeterie, fait l’objet d’un avenant.
Je pars du produit et de son rayon : la matière, le lieu de fabrication, les emballages concurrents et le dieline de votre imprimeur.
Je rassemble un moodboard, j’écris la stratégie, puis je dessine plusieurs pistes au trait sur tablette, aux dimensions réelles de l’étiquette.
La piste retenue est construite sur une grille, mise en couleur et finalisée dans Illustrator, avec une typographie choisie en même temps que la palette.
Je construis le système de variation : ce qui reste identique d’une référence à l’autre, ce qui change, et jusqu’où aller sans disperser la gamme.
Je relis les fichiers avant envoi, puis je vérifie l’épreuve contractuelle : là se jouent la tenue des couleurs et la position de la dorure.
| Facteur | Effet sur le devis |
|---|---|
| Nombre de références | Chaque déclinaison supplémentaire coûte de 120 à 250 € selon l’ampleur du changement. |
| Ennoblissements | Vernis sélectif et dorure demandent des calques séparés et un aller-retour d’épreuves. |
| Support et procédé | Un adhésif métallisé ou une flexo imposent des simplifications, facturées en temps d’adaptation. |
| Mise en page complète | Avec les textes, la liste d’ingrédients et le code-barres, comptez 200 à 400 € par référence. |
| Durée et territoire | Une cession mondiale illimitée majore de 30 à 50 % par rapport à cinq ans en France. |
Identité d’abord, ou étiquette d’abord : c’est la première chose à trancher. L’étiquette habille un produit et se juge en rayon ; l’identité fixe la marque et se juge partout ailleurs. Si votre logo vous convient, l’étiquette suffit. Sinon, l’identité passe en premier. Chez La Pampa, la métaphore du pont a d’abord donné le logo, décliné ensuite en t-shirt, tote bag et carte de visite.
| Critère | Illustration packaging | Identité visuelle et logo |
|---|---|---|
| Ce qu’on achète | Une illustration et ses déclinaisons, montées sur chaque dieline. | Un système de marque : signature, palette, typographies et règles écrites. |
| Où ça se joue | Sur une étagère, à un mètre, contre quinze concurrents, sous un éclairage médiocre. | Sur le site, la facture, la devanture et les mails, pendant des années. |
| Contraintes d’impression | Découpe, vernis, mentions obligatoires, même teinte à chaque réassort. | Lisibilité en très petit, tampon, monochrome, écran et papier sans perte. |
| Budget et durée | À partir de 900 €, en quatre à six semaines, révisable à chaque nouvelle référence. | À partir de 2 400 €, six à huit semaines, pour une base qui dure longtemps. |
Beaucoup d’imprimeurs proposent des modèles à remplir avec une image achetée quelques dizaines d’euros. Le problème arrive plus tard : la même image se retrouve chez un concurrent, et rien ne permet de décliner une septième référence. Une illustration dessinée pour vous coûte plus cher, montre votre lieu et vos gens, et reste exploitable cinq ans sans risque de doublon.
Une illustration composée sur une page blanche se retrouve coupée par la découpe, masquée par le col ou recouverte par la bande de collage. Le dieline se demande avant le premier croquis.
Quand tous les emballages voisins montrent le même paysage lissé, en ajouter un de plus rend le produit invisible. L’analyse des concurrents sert à trouver ce que personne ne montre encore : le lieu, les gens, le geste.
La liste d’ingrédients, l’allergène en gras, le numéro de lot et la contenance arrivent en fin de projet et mangent un tiers de l’étiquette. Cette place se réserve dès la construction.
Une étiquette repart en production à chaque réassort. Sans ton direct ni épreuve sur le support définitif, la teinte dérive et deux générations de pots cohabitent en rayon.
Dessiner six étiquettes une par une donne six jolies étiquettes et aucune gamme. Il faut fixer ce qui ne bouge jamais, puis un paramètre principal qui varie, en général la couleur de fond.
Oui, ou au moins la forme et les dimensions exactes. Sans plan de découpe, l’illustration risque d’être recadrée au montage, et la composition refaite.
Les deux, en général : tons directs pour les fonds et les aplats qui signent la gamme, quadrichromie pour les nuances du dessin. Mes palettes partent souvent d’une dominante et de sa complémentaire, comme le bleu et l’orange des 6 Heures de la Tonnelle, ce qui se traduit bien en deux ou trois tons directs.
Oui, en option. Je place les mentions, respecte la taille minimale de caractère et réserve la zone de lecture du code-barres. La conformité du contenu reste validée par vous ou votre conseil.
Une quinzaine, si le système est fixé dès le départ : ce qui ne bouge jamais, et un ou deux paramètres qui varient. Au-delà, mieux vaut ouvrir une deuxième famille, par saison ou par gamme. La série de singles de Lino Borsa montre l’enjeu : chaque titre a sa pochette, et l’ensemble forme un récit.
Je vérifie l’épreuve contractuelle et la commente par écrit. Le calage sur presse est possible en option, facturé à la demi-journée plus le déplacement.
Oui, à condition de prévoir un blanc de soutien sous le dessin, sinon la couleur du contenu traverse les zones claires. Ce fichier technique est livré avec l’étiquette, sans supplément.
Sur le site et la communication du produit, c’est compris dans la cession. Sur un objet vendu séparément, c’est une licence dérivée, au forfait ou au pourcentage du tirage. L’adaptation au tissu se chiffre à part : un trait fin qui tient sur une étiquette se perd sur une toile.
C’est prévu. Chaque imprimeur a ses tolérances de repérage, certains demandent un retrait de 0,3 mm sur les contours du vernis : j’ajuste le tracé et renvoie un fichier corrigé sous 48 heures.
Décrivez le support, l’usage prévu et la date de sortie. Je réponds sous 48 heures avec deux ou trois questions, puis une estimation.
Demander un devisÉcrivez-moi avec le contexte, le support et une date si vous en avez une.